Внутренняя перелинковка страниц сайта. Оптимизация ресурса.

Хочу предложить вашему вниманию результаты внимательного изучения того, что сейчас пишут в Интернете по поводу организации внутренней перелинковки на сайте. Данная статья представляет собой собственный вариант изложения десятков длинных и нудных источников, которые, несмотря на солидный объем, по сути своей достаточно просты. Кроме того, информация во многом повторяется. Хотя, этот факт свидетельствует об ее адекватности.

С какой целью делается внутренняя перелинковка сайта? Правильный ответ - внутренние страницы сайта, созданные под конкретные ключевые слова (кейворды), должны получить необходимое количество ссылочного веса (link juice). Это способствует более высокому положению в поисковой выдаче. Но, как показывает практика, можно так же привлекать клиентов, используя такой вид рекламы, как массовая рассылка электронных писем по адресам получателей. Поясним, о чем идет речь, на примере стандартного Интернет-магазина. Чтобы добраться до страницы с нужным товаром, содержащей высокий процент включения ключевых слов, следует найти в каталоге категорию, затем подкатегорию, а уже в ней, среди множества других, выбрать искомый товар. На каждом шаге теряется некая часть ссылочного веса.

Если структура каталога такова, что целевую страницу ведет единственная ссылка, то поисковые системы будут рассматривать ее как малозначимую, и шансов появится в выдаче, у нее практически нет. Чтобы обезопасить себя от такого поворота событий, стоит выполнять следующие несложные рекомендации: Отобрать наиболее значимые страницы и направить на них сквозные ссылки со всех других страниц. Это задача максимум, как минимум же - просто направить на них как можно больше внутренних ссылок. Следить за соответствием ключевых слов в анкорах содержимому страницы. Организовать структуру сайта с минимальной высотой иерархии страниц, чтобы не терялся ссылочный вес.

Важно учитывать, что если на странице находятся несколько ссылок на один и тот же url-адрес, то передача ссылочного веса будет осуществляться только по первой из них. Т.е. наиболее важные ключевые слова следует включить в первую ссылку, прочие же спрятать под тег nofollow. Снизить количество ссылочного веса, отдаваемого на нецелевые страницы путем применения тега nofollow. В первую очередь это относится к ссылкам, размещаемым в подвале и боковых панелях. Ссылочный вес, передаваемый внутренними ссылками, существенно зависит от их количества на странице, поэтому следует ограничиться 10 ссылками (без nofollow).Употреблять в анкорах ключевые слова в словоформах, имеющих точное совпадение с целевой страницей. Этого же нужно придерживаться при составлении письма, которое будет использовано, когда спам рассылка будет активно продвигать Ваши товары.

Для повышения конверсии, а также повышения количества внутренних ссылок естественным образом использовать приемы, часто применяемые в Интернет-магазинах: "новинки раздела", "с этим товаром обычно приобретают" и т.д. Для блогов, построенных на системе Word-Press, существуют специальные плагины, которые устанавливают автоматическую перелинковку по заданным ключевым словам. Например, образуя текст сайта, соответствующий поисковым запросам, по которым приходит трафик, в ссылки на страницы, имеющие эти ключевые слова в теге title, шапке, основном тексте и других значимых частях.